 |
颁奖礼于7月26日举行，由本院陈文绮慧主席（左二）代表前往北京领取奖项。图为中国国际公共关系协会常务副会长郑砚农先生（右一）颁发奖项予得奖代表并合照留念。
东华三院早前以「为慈善‧为香港 东华三院一百四十年情系香江」为题的一项 公共关系案例计划，参加「第十届中国最佳公共关系案例大赛」，作品于今年7月荣获比赛颁发政府及非赢利机构类别的银奖。
 |
本院是次以「为慈善‧为香港 东华三院一百四十年情系香江」为题的公关案例参加比赛，主要围绕东华于2010年筹备创院一百四十周年的志庆活动，分别以宣扬「东华精神」的文化系列、推动年轻化的动感系列、以及服务创新和人性化系列来突出东华的品牌策略。大家曾否记得东华在2010年上映了一出自行筹拍的电影《东风破》? 该部电影以东华义庄作为背景，先后勇夺多项殊荣，包括于2011年4月荣获「第30届香港电影金像奖」颁发「最佳原创电影歌曲奖」及获提名竞逐「最佳摄影」奖项；于2011年1月获「两岸三地影评人联合会」评选为2010年度的十大华语影片第一位；又于2012年2月于澳洲悉尼《金考拉国际华语电影节》中连夺最佳男演员（泰迪罗宾饰演）、女演员（官恩娜饰演）两项大奖。当年东华又与香港历史博物馆合办为期两个半月的《香江有情》大型慈善历史展览，成功向外界传递核心价值及慈善精神和取得社会各界认同。经过「三审制」，即港澳区初审、复审和终审，本院最终脱颖而出，勇夺政府及非赢利机构类别银奖。
每两年举办一次的「中国最佳公共关系案例大赛」为中国国际公共关系协会（CIPRA）主办，是行内最具权威的赛事之一，旨在选拔全中国范围内（包括港、澳、台地区）最优秀的公共关系案例，并通过案例征集、评选及推广等，推动中国公共关系事业的专业化、规范化及国际化发展。比赛分为二十个类别，由内地著名公共关系专家、学者及媒体资深人士组成评审委员会，大赛组织和评审均参照「世界最佳公共关系案例评选」标准进行。
在是次比赛中，同时获不同类别奖项的香港机构还包括香港铁路有限公司、九龙巴士（一九三三）有限公司、新世界发展有限公司、新创建集团有限公司、领汇管理有限公司、香港耆康老人福利会及万卓环球通讯有限公司。