- 二0一二年 十一月号
- 主席感言
相信各位应该会留意到最近的东华三院宣传短片。或许有人会很惊讶,一向作风低调的东华三院竟然会制作一个全新富现代感的宣传短片,而坦白说,虽然这品牌推广的预备工作已进行多时,但当我首次在电视上看到东华三院「情深系香港」的短片时,我内心还是被紧紧的牵动着。
不经不觉间我在东华服务已踏入第九个年头,对于东华这个大家庭,我是有说不清的情感。事实上,东华三院百多年来,一直尽心尽力为市民大众服务,已紧紧连系每个香港人的心、也与数个年代的香港人建立了深厚的情谊。而正因为这个原因,我把今年东华的主题定名为「情深系东华」。
东华三院是一所属于香港人的慈善机构,可是,百多年的老字号难免会予人传统守旧的感觉。不过随.社会的演变,东华三院一直因时制宜配合社会不同阶层人士的需要,推出多元化及与时并进的服务。只是一向作风低调的东华,只有在默默耕耘,没有刻意对外宣传。
近年在港注册的慈善团体数目激增,至今本港已有超过六千间非牟利及慈善机构。东华三院这个品牌要脱颖而出,除了服务要精益求精之外,我认为东华这个品牌的保守形象可以慢慢革新一点,让更多香港人认识东华着实提供紧贴社会需要及与时并进的服务。故此,东华三院要冲破这关口,慢慢把品牌形象现代化,希望能成为历久长青、获香港人认同的百年字号。
虽然以往我亦曾参与过不少品牌推广的工作,但东华三院有别于其它商业机构,我们没有实在的商品可以推销,我们拥有的是东华跟香港的那份情谊,以及无数个受惠于东华的香港人的温馨感人小故事。故此,我们以「情深系香港」为主题,以不同的感人故事,贯穿于整个品牌推广计划,透过不同媒体及方式,包括电视、报章、访问、市场研究等,让东华心系香港市民的讯息广泛地宣扬开去。
我明白到,品牌推广不是一朝一夕的事,是需要讲求团队精神,及持续地把东华这份心系市民的情感向外宣扬,引发更加多人的共鸣,并把这份东华精神,一直传承下去。所以说,东华三院是属于每一位香港市民的,纵然社会不断变迁,我们亦会坚定不移,和香港一起成长,一直守候着有需要的人。
东华三院主席 陈文绮慧