东华三院

「东华三院」是一个你我熟悉的名字。自1870年成立以来，东华一直秉承「救病拯危、安老复康、兴学育才、扶幼导青」的使命和承诺，一直尽心尽力为市民大众服务，帮助不同阶层的香港市民。这142年来的情谊，已紧紧连系着每个香港人的心、也与数个年代的香港人建立了深厚的情感。

为承传东华精神， 继续提供更多优质的服务予香港市民，东华三院最近进行了一系列的品牌推广活动，希望让更多香港市民认识到东华多元化及与时并进的服务，巩固东华三院是一所真正属于香港人的慈善机构的形象。

这一系列品牌推广活动均以「情深系香港」为主题，以不同的感人故事贯穿于宣传短片、不同的印刷及网上媒体宣传当中， 更透过各种公关渠道， 把东华心系香港市民的讯息广泛地宣扬开去。

今次的品牌推广活动， 是东华三院多年来较创新的宣传手法，希望藉着这次的品牌推广活动能为东华这百年老字号建立崭新的形象示人，成为历久长青、获香港人认同的品牌。

百年老字号冲破掣肘求突破

东华三院多年来一直在香港默默耕耘，为本港不同阶层市民提供适切的服务。纵然时代变迁，东华一直也能紧贴社会不同的需要，因时制宜提供与时并进的服务。

然而，作为一个在香港扎根百多年的老字号，要冲破以往低调作风，作出突破为自己品牌作宣传实在不易。东华三院陈文绮慧主席表示：「东华百多年来给人的印象是稳重、可靠，要给人一个崭新形象不是一朝一夕的事。要为自家品牌建立崭新的形象，需要争取更年轻的香港人认同，才能为机构的长远发展奠定基础。」故此，东华三院除了会继续发展其多元化的服务外，并会继续不停勇往直前，自我增值，把东华的品牌一直传承下去。

宣传短片主角贯彻热心助人形象

东华热心助人的形象一向深入民心，宣传短片中的主角在各区不断寻找有需要帮助的人，给予他们关怀、扶持及鼓励，让他们的人生从此加添了温暖及希望。而这位主角将一直走下去，继续寻找有需要的人。就像东华三院一百四十二年来情系香港，一直勇往直前，不间断地为有需要的人士提供支援及带来曙光。

 

 

 

 

 

东华三院今年推行一系列的品牌推广工作，包括宣传短片、报章专题报导、更利用社交媒体及手机应用程式宣传等。